当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌攻略-->详细内容 品牌恒久远 灵魂是核心 作者：佚名 日期：2012-6-20 字体：[大] [中] [小]

    任何成功的品牌都有其独一无二的品牌灵魂，没有灵魂的品牌不叫品牌。如何成功为品牌塑造灵魂？
    生活中，我们习惯于对自己所关心的商品做习惯性的心理排列，比如，需要汽车的时候会考虑是代表激情、速度和运动美的宝马呢还是考虑代表尊贵优雅的奔驰。也许我们只是过多与关注成功品牌的辉煌，并没有认真思考为什么它能做到，我们手中也许握着很多所谓的“品牌”，但是又有哪一个“所谓的品牌”能让你的消费者在心中做个有价值的排位呢？21世纪2012年，这个社会越来越浮躁，很多人认为，唯有标新立异的出位和短暂的金钱上的收益才能
定夺输赢。但我想说，静下来慢下来才能获得恒久的成功。
    要知道，想创造一个恒久远的强势品牌，在同质化的竞争中获得永久性的出位，首先就要对品牌价值的核心也就是品牌的灵魂做深度剖析。
    浮躁的今天，我们的企业经营者还固执的认为，所谓品牌就是一个LOGO、一个名称、一个形象代言人、一句广告词、一个概念、一个产品和一套VI。这样的情况也许很多人也能看到；空洞的广告战，价格战，产品功能战，走马观花般的明星代言战，概念战等等正每天充斥在我们的生活中，能活下来的能有几个？除了哗众取宠和博得一时的风光之外，能剩下什么?短暂的喧嚣后所谓的品牌提升了什么？获得了什么？这就是粗糙浮躁的品牌经营观念带来的现实困境。也许很多经营者还不太明白，品牌是个活的生命体，先做最大的定位点，再逐层递进。形象和文化是顾客持久的选择后给予的结果，要记住品牌核心灵魂是需要大众基础的。
    请像对待宠物一样去对待品牌。一个有灵魂的品牌是个活体动物，我们的每一次举动都要做好维护和提升两方面的工作，你的每一次的动作都会影响到它的生命质量。寻找它最动人的灵魂，并在每一个举动中都要做到维护它的灵魂，长久的坚持下去，提升只是个顺带的事情。
    首先，品牌是产品的皮肤，产品是品牌的血肉，品牌的灵魂是脊骨。想要打造恒久远的强势品牌，就请做好最基础的产品这一关。
    其次，要对自己的产品和消费者做个严谨的分析，要明白，自己的产品能为消费者带去什么，创造了什么，满足什么样的需求，是生理的？还是心理的？是理性的？还是感性的？正所谓要挖掘核心价值，就是在产品和使用者中寻找平衡的介质，在众多的诉求中去筛选，发现贴合自身情况和市场发展的品牌核心诉求。
    对品牌灵魂的塑造可以通过外向赋值打开品牌灵魂创造的无限空间，人的精神、情感、万物万象都可以成为自由组合的素材，出色的品牌核心可以化腐朽为神奇，点石成金！
     外向赋值是打造品牌灵魂的奥秘和真实路径，任何一种品牌元素创新，都可以在历史、艺术、人物、山水、动植物、风土、民俗、音乐、时尚、古典文化、潮流文化、时尚中寻找与产品属性及品牌灵魂相匹配的元素，进行整合提炼，从而形成牢固的品牌联想，产生审美、移情的品牌美誉效果。美的空调的中国风系列，采用青花图案作为视觉元素；红花郎以“神采飞扬，中国郎”的品牌诉求和绽放的红花体现品牌的自信与豪迈；万宝路以西部牛仔作为品牌内涵；中国联通的中国节等等。。。
     无论是凝结在形式要素的外表（审美元素）还是直接宣示的品牌灵魂诉求（品牌内涵），品牌的本质是文化。人的精神，情感，万物万象，无不可以成为品牌创意自由组合的素材，出色的品牌灵魂可以化腐朽为神奇：岳阳楼没有范仲淹的“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，滕王阁没有王勃的“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，哪里会成为天下名楼？？
    成功的品牌灵魂是具有强大杀伤力的，拥有这种强大杀伤力品牌魂魄的品牌并不多见，耐克（just do it）、阿迪达斯（impossible is nothing）的品牌口号，包括《功夫熊猫二》中对中国功夫精髓“内在的宁静”都具备了这种品牌灵魂的强大杀伤力。
    因此，想要博得市场的高度认同，迅速建立起品牌的唯一性，构筑起与竞争对手无法复制的差异化壁垒，成功创造品牌的基要条件（寻找具有差异化，并具有独一无二的品牌灵魂特性的工作）是任何一个想认真创造成功品牌企业的首要工作。也许会很漫长，也许会很痛苦，但总比浮躁的浪费资源强得多！！
    


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